第三十章
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和金兰殊爽是爽过了，但是明天还是得上班。
上班也是得出方案。
他们策划小组将自己关在会议室里，疯狂地头脑风暴，想一句根本不知从何说起的广告词。
“既然无法凭空想出来，”贾克琳提议，“我们就从经典里找找灵感吧。看能不能从别家的好案例里偷师。做一些贴题的改动，但不要看起来和‘灵感来源’太相似就好。”
爱丽眼珠子一转，提议说：“寇驰不是有一句‘胜无止境’吗？我们也讲‘年轻无止境’，怎么样？‘年轻’很贴题，‘无止境’也有变化的感觉。”
“呿，”艾斯不以为然，“那也太大白话啦，还不如学香奈儿的‘时光稍纵即逝，而经典永存’呢。咱们就说‘青春稍纵即逝，而宝梵琉永存’。”
“这听起来并不年轻。”爱丽翻了个白眼，“你这个东西啊，说什么‘永存’的，感觉就是古董。”
艾斯和爱丽互相看不惯的，艾斯当然受不了爱丽的白眼，便也当场表演一个白眼，说：“你读书很少吧？斯宾塞·约翰逊就曾说过，‘最大的不变就是变化’本身！强调不变，也可以表达变化的感觉。更何况，从咱们品牌的新纲领来看，‘年轻’才是重中之重！”
“够了，吵架呢？”贾克琳喝止了两人的嘴皮子互斗，又看向了一直沉默的宋风时，“你的方案呢？”
宋风时像是数学课上不会做题却被老师点名的小学生，浑身鸡皮都炸了。
宋风时干咳两声，说：“我……”
其实，宋风时根本没想到合适的词。
但他还是硬着头皮贡献了一个：“如果是想学习别的好广告词的话，我觉得爱彼的‘驾驭常规，铸就创新’很能触发灵感……说起来，我们是要主打新系列的鞋子是吧？那我觉得‘行走青春，步步蜕变’，也可以，表达了‘年轻’和‘变化’。”
“没关系。”贾克琳笑着说。
她想，反正第一套方案上去都是会被毙掉的。
因此，他们的惯例是第一套方案套别的经典案例改一改，写篇看起来还挺像样的小论文来阐述设计思路，交上去好给老板一个痛批，再发下来重做。
都是这样子的。
贾克琳看来，这三个点子都是半斤八两，上不得台面，肯定要被批的。但她呢，实在不喜欢艾斯和爱丽在会议上对骂的工作作风。所以，她启用了宋风时的点子，让宋风时写设计思路。
同时，另一边的营销小组也是很快出了第一套方案。于是，两个小组的带头人就直接去金兰殊办公室汇报了。他们是直接对总裁汇报的，所以汇报的时候，办公室里除了欧文和金总裁，就只有他们两个。
和在品牌部浸淫良久的贾克琳不同，另一边的营销小组带头人是从科技公司跳槽过来的，想法比较大胆，看着也不像时尚圈的，外形也一般，头身比糟糕，脑袋特别大，人称“曹大头”。
选择曹大头这个看起来和时尚不搭嘎的人，也是金兰殊故意而为之的。他提拔一个保守、内行的贾克琳，又招来一个大胆的“外行人”，看看能给擦出什么火花。
曹大头的想法果然是很大胆的，哗唰就拉出了他的广告语：“从蝶化蛹。”
曹大头解释道：“这就是我们的想法！原本，我想的是‘从蝴蝶变成了毛毛虫’。但是我的组员都说这样比较白话，而且‘毛毛虫’的形象和我们的品牌形象不符合，就改成了这个了。有画面感，还体现了‘变得年轻’的主题。”
金兰殊一边翻阅着方案书，一边说：“可是，蛹也没比毛毛虫好。毛毛虫起码是童话书里的，蛹一般都是恐怖片的。”
曹大头久闻金兰殊讲话不留情面，都是有些心理准备的，所以还是挺冷静。
“是的。”曹大头被上司批了，就还是用“是的，但是”句型回复，“但是这个文案确实是体现了‘蜕变却更年轻’的概念，也很有画面感。”
“这太有画面感了。”金兰殊冷笑，“好不容易变蝴蝶了，还要丑回去了可还行。”
曹大头也是被金兰殊的话噎死了。
“行了。”金兰殊将那份方案像丢废纸一样扔开，神色冷峻地望向了贾克琳，“你们的呢？”
贾克琳一边将方案双手奉上，一边介绍：“我们给出的广告词是‘行走青春，步步蜕变’，契合鞋类新系列的主题，同时表现‘年轻’与‘蜕变’。”
“这样的广告词，适合贴在大卖场。”金兰殊随意地翻着文书，“简直就像是小学生的水平，还不如刚刚的毛毛虫有点意思。所谓的‘优秀小组’，却写出这样的文案，明天……”金兰殊看着方案书的时候，眼睛浏览了设计思路的阐述，竟然认出了宋风时的文风。
“是他写的……”金兰殊皱起眉。
“明天什么？”曹大头看热闹不嫌事大，想着一定要有人陪他被骂，便问，“总裁说，‘明天’什么？”
金兰殊却顿住了，半晌抬起头，半尴不尬地说：“明天……会更好。”
贾克琳和曹大头都愣住了。其实连金兰殊都不知这句话该怎么接下去。一旁在做记录的欧文似乎看出了门道，便接口说：“明天要想出更好的文案。你们都是！”
贾克琳和曹大头便连连点头。
金兰殊脑中又浮现出宋风时那苦恼的样子。
这个榆木脑袋……
——金兰殊叹了口气，指着“行走青春，步步蜕变”，耐心地解释：“这个确实有扣题，但是却太在乎扣题和符合要求这件事了，却忘记了最基本的使用场景问题。我们宝梵琉虽然要转型年轻化，但仍然是老牌奢侈品，优雅、高贵的基调是不会改变的。这个广告词则显得太过像年轻人的运动品牌了，与基本路线不符合。回去再想想吧。”
贾克琳还是头次听到金兰殊这样耐心、仔细地讲解，也是颇感意外。
曹大头见金兰殊似乎心情好了，便也忙探头讨教：“那我们组的问题主要是……？”
金兰殊瞥了曹大头一眼，冷冷地说：“审美不行。”
曹大头一个从科技公司跳槽来的大直男，一时也无言以对。
贾克琳将金兰殊的批评带回了小组。宋风时认为从广告词和思路都是自己执笔的，被驳回，便感到愧疚：“是我没做好。让您被批评了。”
“那也还好。”贾克琳觉得曹大头比较丢脸，自己还行，“反正第一个方案不过是很正常的。而且好处是这次通过驳回的意见，我们能够更加准确地了解到总裁的需求。其实是好事情。”说着，贾克琳轻松一笑：“明天会更好嘛！总裁都这么鼓励我们了！”
贾克琳鼓励了一下大家，但大家依旧处于一个硬拗出一个点子然后被否决的心碎阶段。
金兰殊最近也一直加班，不仅仅是为了宝梵琉的事情。
他曾经掌管的吕氏现在交给了夔龙太子爷，没想到太子爷又搞崩了。老爷子打越洋电话请金兰殊帮个忙。
“你要是真的爱儿子就别给他那么多事情做。”金兰殊还教训回去了，“弄得大家都不开心。”
夔龙老总简直要被金兰殊气死，但还是答应了多给金兰殊钱。
金兰殊挂了电话，一脸冷漠的。其实金兰殊也不开心。吕氏是他盘活的，结果送了人，没搞好又请他去擦屁股。他现在这个宝梵琉还在头疼着呢！
和金兰殊爽是爽过了，但是明天还是得上班。
上班也是得出方案。
他们策划小组将自己关在会议室里，疯狂地头脑风暴，想一句根本不知从何说起的广告词。
“既然无法凭空想出来，”贾克琳提议，“我们就从经典里找找灵感吧。看能不能从别家的好案例里偷师。做一些贴题的改动，但不要看起来和‘灵感来源’太相似就好。”
爱丽眼珠子一转，提议说：“寇驰不是有一句‘胜无止境’吗？我们也讲‘年轻无止境’，怎么样？‘年轻’很贴题，‘无止境’也有变化的感觉。”
“呿，”艾斯不以为然，“那也太大白话啦，还不如学香奈儿的‘时光稍纵即逝，而经典永存’呢。咱们就说‘青春稍纵即逝，而宝梵琉永存’。”
“这听起来并不年轻。”爱丽翻了个白眼，“你这个东西啊，说什么‘永存’的，感觉就是古董。”
艾斯和爱丽互相看不惯的，艾斯当然受不了爱丽的白眼，便也当场表演一个白眼，说：“你读书很少吧？斯宾塞·约翰逊就曾说过，‘最大的不变就是变化’本身！强调不变，也可以表达变化的感觉。更何况，从咱们品牌的新纲领来看，‘年轻’才是重中之重！”
“够了，吵架呢？”贾克琳喝止了两人的嘴皮子互斗，又看向了一直沉默的宋风时，“你的方案呢？”
宋风时像是数学课上不会做题却被老师点名的小学生，浑身鸡皮都炸了。
宋风时干咳两声，说：“我……”
其实，宋风时根本没想到合适的词。
但他还是硬着头皮贡献了一个：“如果是想学习别的好广告词的话，我觉得爱彼的‘驾驭常规，铸就创新’很能触发灵感……说起来，我们是要主打新系列的鞋子是吧？那我觉得‘行走青春，步步蜕变’，也可以，表达了‘年轻’和‘变化’。”
“没关系。”贾克琳笑着说。
她想，反正第一套方案上去都是会被毙掉的。
因此，他们的惯例是第一套方案套别的经典案例改一改，写篇看起来还挺像样的小论文来阐述设计思路，交上去好给老板一个痛批，再发下来重做。
都是这样子的。
贾克琳看来，这三个点子都是半斤八两，上不得台面，肯定要被批的。但她呢，实在不喜欢艾斯和爱丽在会议上对骂的工作作风。所以，她启用了宋风时的点子，让宋风时写设计思路。
同时，另一边的营销小组也是很快出了第一套方案。于是，两个小组的带头人就直接去金兰殊办公室汇报了。他们是直接对总裁汇报的，所以汇报的时候，办公室里除了欧文和金总裁，就只有他们两个。
和在品牌部浸淫良久的贾克琳不同，另一边的营销小组带头人是从科技公司跳槽过来的，想法比较大胆，看着也不像时尚圈的，外形也一般，头身比糟糕，脑袋特别大，人称“曹大头”。
选择曹大头这个看起来和时尚不搭嘎的人，也是金兰殊故意而为之的。他提拔一个保守、内行的贾克琳，又招来一个大胆的“外行人”，看看能给擦出什么火花。
曹大头的想法果然是很大胆的，哗唰就拉出了他的广告语：“从蝶化蛹。”
曹大头解释道：“这就是我们的想法！原本，我想的是‘从蝴蝶变成了毛毛虫’。但是我的组员都说这样比较白话，而且‘毛毛虫’的形象和我们的品牌形象不符合，就改成了这个了。有画面感，还体现了‘变得年轻’的主题。”
金兰殊一边翻阅着方案书，一边说：“可是，蛹也没比毛毛虫好。毛毛虫起码是童话书里的，蛹一般都是恐怖片的。”
曹大头久闻金兰殊讲话不留情面，都是有些心理准备的，所以还是挺冷静。
“是的。”曹大头被上司批了，就还是用“是的，但是”句型回复，“但是这个文案确实是体现了‘蜕变却更年轻’的概念，也很有画面感。”
“这太有画面感了。”金兰殊冷笑，“好不容易变蝴蝶了，还要丑回去了可还行。”
曹大头也是被金兰殊的话噎死了。
“行了。”金兰殊将那份方案像丢废纸一样扔开，神色冷峻地望向了贾克琳，“你们的呢？”
贾克琳一边将方案双手奉上，一边介绍：“我们给出的广告词是‘行走青春，步步蜕变’，契合鞋类新系列的主题，同时表现‘年轻’与‘蜕变’。”
“这样的广告词，适合贴在大卖场。”金兰殊随意地翻着文书，“简直就像是小学生的水平，还不如刚刚的毛毛虫有点意思。所谓的‘优秀小组’，却写出这样的文案，明天……”金兰殊看着方案书的时候，眼睛浏览了设计思路的阐述，竟然认出了宋风时的文风。
“是他写的……”金兰殊皱起眉。
“明天什么？”曹大头看热闹不嫌事大，想着一定要有人陪他被骂，便问，“总裁说，‘明天’什么？”
金兰殊却顿住了，半晌抬起头，半尴不尬地说：“明天……会更好。”
贾克琳和曹大头都愣住了。其实连金兰殊都不知这句话该怎么接下去。一旁在做记录的欧文似乎看出了门道，便接口说：“明天要想出更好的文案。你们都是！”
贾克琳和曹大头便连连点头。
金兰殊脑中又浮现出宋风时那苦恼的样子。
这个榆木脑袋……
——金兰殊叹了口气，指着“行走青春，步步蜕变”，耐心地解释：“这个确实有扣题，但是却太在乎扣题和符合要求这件事了，却忘记了最基本的使用场景问题。我们宝梵琉虽然要转型年轻化，但仍然是老牌奢侈品，优雅、高贵的基调是不会改变的。这个广告词则显得太过像年轻人的运动品牌了，与基本路线不符合。回去再想想吧。”
贾克琳还是头次听到金兰殊这样耐心、仔细地讲解，也是颇感意外。
曹大头见金兰殊似乎心情好了，便也忙探头讨教：“那我们组的问题主要是……？”
金兰殊瞥了曹大头一眼，冷冷地说：“审美不行。”
曹大头一个从科技公司跳槽来的大直男，一时也无言以对。
贾克琳将金兰殊的批评带回了小组。宋风时认为从广告词和思路都是自己执笔的，被驳回，便感到愧疚：“是我没做好。让您被批评了。”
“那也还好。”贾克琳觉得曹大头比较丢脸，自己还行，“反正第一个方案不过是很正常的。而且好处是这次通过驳回的意见，我们能够更加准确地了解到总裁的需求。其实是好事情。”说着，贾克琳轻松一笑：“明天会更好嘛！总裁都这么鼓励我们了！”
贾克琳鼓励了一下大家，但大家依旧处于一个硬拗出一个点子然后被否决的心碎阶段。
金兰殊最近也一直加班，不仅仅是为了宝梵琉的事情。
他曾经掌管的吕氏现在交给了夔龙太子爷，没想到太子爷又搞崩了。老爷子打越洋电话请金兰殊帮个忙。
“你要是真的爱儿子就别给他那么多事情做。”金兰殊还教训回去了，“弄得大家都不开心。”
夔龙老总简直要被金兰殊气死，但还是答应了多给金兰殊钱。
金兰殊挂了电话，一脸冷漠的。其实金兰殊也不开心。吕氏是他盘活的，结果送了人，没搞好又请他去擦屁股。他现在这个宝梵琉还在头疼着呢！