第四十七章 辉煌的胜利（修改，五）
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“第二，再说中央电视台敢不敢播出这部广告的问题。中央电视台播出了那么多产品广告，比如又很多夸大其词的药品，比如有很多号称有神奇功效的产品。严格意义上来说，这些产品广告都是失实的，但是中央电视台需要为它播出这些广告负责吗？”董勇自问自答：“我看不需要。中央电视台只是一个传媒平台，只要广告宣传的产品没有国家命令禁止不许做广告的产品或者内容，中央电视台都可以播出。至于产品的功能是否有所夸大，产品的宣传是否涉及到其他单位和个人的版权或者肖像权的问题，这是产品广告企业自身的问题，文责自负，与中央电视台无关。奥斯卡组委和朱莉亚?罗伯茨等影星即使想要打官司，也只能找我们丽芳公司，牵扯不到中央电视台。举一个我们身边经常发生的明显的例子，就说这报纸吧。”
董勇伸手拿起身边的一张报纸递给水墨兰：“你看看这上面上面有多少丰胸美容广告用的是家喻户晓的明星的照片，我敢保证，这些广告都是私自盗用明星们的照片，并没有得到明星们的授权。那么明星的经济人即使想替明星打官司，也只能起诉这些做广告的美容院，而不能起诉刊登这些广告的报纸。”
“那么，按照你的说法，中央电视台以及这些报纸等传媒对这些广告就没有责任了吗？”水墨兰困惑不解地问道，对于中国的知识产权保护方面的法律，她的确不是十分了解。
“呵呵，也不尽然。”董勇笑着说道：“中央电视台，或者其他传媒平台，比如这些报纸，在接到这些明星们的法律函件后，一般会停止播出或者刊登这些广告。比如奥斯卡组委会，或者朱莉亚?罗伯茨的律师给中央电视台发了法律文书，告知中央电视台播出的丽芳公司广告涉及到他们的版权或者肖像权。这个时候，中央电视台就会停播我们的广告，否则就会被奥斯卡组委会或者朱莉亚?罗伯茨的律师起诉。但是只要中央电视台收到函件后立即停止播出，它就不用负什么法律上的责任。”
“噢，原来是这样啊。”水墨兰点了点头，总算基本上明白了。
董勇继续分析。
“第三，奥斯卡组委会或者朱莉亚?罗伯茨等影星对我们公司这则广告会有什么样的反应？我想不外乎分为两步。按照正常程序来说，他们第一步应该是给我们公司发律师函，要求我们公司支付他们版权费，赔偿他们损失。这个既然是赔偿损失，当然应该是双方面坐下来进行谈判和商量。这时候我们要尽量把这件事情扩大，让新闻界全部知道，中国丽芳有限公司和美国奥斯卡组委会以及美国著名影星朱莉亚?罗伯茨等人有了纠纷，这多么吸引眼球啊？那些媒体娱乐版的记者一定会闻风而动，象狗仔队那样无孔不入的跟踪报导这件事情。尤其是当他们知道这中间又涉及到一位比美国那些大牌明星还要漂亮的苏语茹的时候，更是会大肆操作。因此，无论和奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨等影星的谈判结果如何，我们丽芳公司在相当长一段时间内将会成为电视台和报纸新闻以及娱乐节目中的焦点。这样的广告效应甚至比在中央电视台黄金时段的广告效应还要有威力。”
董勇喝了一口水，润了润嗓子继续说道：“既然是谈判，当然需要反复的讨价还价，需要反复的拉锯战，这样过程就会变得非常漫长。而这个漫长的过程等于给丽芳公司做一个漫长的广告，我们在需要的时候可以随时召开记者发布会，将这个话题炒作一番。”
“那么谈判的结果呢？最终能赔多少钱呢？这笔数额一定不会太大，必定在我们公司能够承受得起的范围，我估计很可能是象征性的赔偿上一点，然后发表个道歉声明就了事了。假如数额过大，我们公司完全可以拒绝，让对方向法院起诉。”
（关于这一点，董勇的估计是有道理的。喜欢足球彩票的朋友应该记得足球彩票竞猜风波。2001年，中国足球彩票推出的时候，就是以意大利甲级联赛和英格兰超级联赛组合而成的。在足球彩票推出一年多后，意大利甲级联赛委员会和英格兰超级联赛委员都向中国足球彩票中心索要版权费。当时意大利甲级联赛委员开价比较合理，中国足球彩票中心接受了。而英格兰超级联赛委员会因为开价过高，被中国足球彩票中心拒绝了。结果就是中国足球彩票中心将英格兰超级联赛的赛事排除在竞猜场次外，而对于前面一年多使用英格兰超级联赛的赛事进行精彩中国足球彩票中心并没有支付任何赔偿。后来又过了一两年时间，英格兰超级联赛委员会降低了版权费的要价，这才重新进入了中国足球彩票竞猜场次的行列。请注意这件事情发生的时间，比起董勇当时所在的一九九六年和一九九七年，晚了五六年的时间，而这五六年时间内，中国在知识产权保护方面的进步相当巨大。）
“那么奥斯卡组委会和朱莉亚?罗伯茨即使向法院起诉，我们公司会支付多少赔偿款呢？数额也不会太大。中国国情嘛！现在中国还不是世界贸易组织的成员，即使奥斯卡组委会和朱莉亚?罗伯茨等影星对判决结果不满意，他们也无可奈何。”董勇握了握拳头说道：“所以无论如何，我们公司在这件事情上都不会吃亏，反而会大大的赚上一笔。这样的广告效应岂止是倍增啊？我看比我们原来设想的效果要好上十倍百倍呢。”
“那么，在中央电视台受到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨的律师函件后，停止播出我们的广告后，我们改如何处理呢？”董勇的话展现出了强大的说服了，即使在美国受到知识产权保护的潜移默化，水墨兰还是在不知不觉中被董勇说服了。
“呵呵，我们的广告不可能一播出就被他们发现吧？即使他们发现，还需要点反应时间吧？按照我的估计，他们向中央电视台发出律师函件的时间应该是我们的广告播出两个月或者三个月后。到时候我们的广告效果已经充分显现了。电视观众也已经认可了苏语茹这个比美国众多大牌明星还要漂亮的中国广告新星。到时候我们趁着这部广告停播的机会推出苏语茹这个大红大紫的广告明星主演的第一部广告，这样我们丽芳公司的产品就会更加深入人心。这样，我们丽芳公司不但将丽芳的产品推销出去了，更是捧红了一位广告巨星。”
董勇悠然神往地说道：“以后人们一想起苏语茹这个广告巨星，就会想起，她是做丽芳产品的广告出名的。这样，丽芳和苏语茹的形象完美的结合在一起，我们公司拥有这两大利器，在美容产品市场上还不无往不利啊？”
水墨兰怦然心动，她想，假如苏语茹成为广告巨星了，以后不是要经常在外面接拍广告片？那么她陪董勇的时间就少了一些，相比起自己和董勇的朝夕相处起来，苏语茹是不是就少了几分机会呢？
“好！阿勇！既然如此，就照你说的办。我们首先将第二部广告片在中央电视台播出。”水墨兰干脆地说道。
－－－－－－－－－
以下不算字数：）
附：中国加入世界贸易组织历程
1999年4月10日，中国对外贸易经济合作部部长石广生和美国贸易代表巴舍夫斯基在华盛顿分别代表两国政府签署了《中美农业合作协议》，此举被认为是中国加入WTO的前奏。
2000年4月12日，中国和马来西亚达成双边协议。
2000年5月16日，中国与拉脱维亚达成双边协议。
2000年5月19日，中国与欧盟达成双边协议。
2000年5月29日，经过友好和建设性磋商，中国与瑞士26日结束了双边谈判，签署了双边协议。
2000年11月，中国与欧盟达成双边协议。同时，墨西哥代表表示：“我们与中国的入世谈判正在进入尾声，相信会有一个好的结局。”
2001年1月10日，中国加入世贸组织的谈判1月9日晚在瑞士重新开始。
2001年6月6日，美国贸易代表罗伯特?佐里克前一天在上海举行的记者招待会上说，中国加入世贸组织对中国和国际贸易体制都是有利的。
2001年6月14日，中美就解决中国加入世贸组织遗留问题达成了全面的共识。
2001年6月20日，中国与欧盟达成全面共识。
2001年7月3日，外经贸部副部长、中国入世谈判首席谈判代表龙永图表示，中国入世的所有重大问题都已解决。
2001年7月3日，世界贸易组织就中国于今年11月正式入世问题达成一致，中国在提出申请15年后终将实现加盟。
“第二，再说中央电视台敢不敢播出这部广告的问题。中央电视台播出了那么多产品广告，比如又很多夸大其词的药品，比如有很多号称有神奇功效的产品。严格意义上来说，这些产品广告都是失实的，但是中央电视台需要为它播出这些广告负责吗？”董勇自问自答：“我看不需要。中央电视台只是一个传媒平台，只要广告宣传的产品没有国家命令禁止不许做广告的产品或者内容，中央电视台都可以播出。至于产品的功能是否有所夸大，产品的宣传是否涉及到其他单位和个人的版权或者肖像权的问题，这是产品广告企业自身的问题，文责自负，与中央电视台无关。奥斯卡组委和朱莉亚?罗伯茨等影星即使想要打官司，也只能找我们丽芳公司，牵扯不到中央电视台。举一个我们身边经常发生的明显的例子，就说这报纸吧。”
董勇伸手拿起身边的一张报纸递给水墨兰：“你看看这上面上面有多少丰胸美容广告用的是家喻户晓的明星的照片，我敢保证，这些广告都是私自盗用明星们的照片，并没有得到明星们的授权。那么明星的经济人即使想替明星打官司，也只能起诉这些做广告的美容院，而不能起诉刊登这些广告的报纸。”
“那么，按照你的说法，中央电视台以及这些报纸等传媒对这些广告就没有责任了吗？”水墨兰困惑不解地问道，对于中国的知识产权保护方面的法律，她的确不是十分了解。
“呵呵，也不尽然。”董勇笑着说道：“中央电视台，或者其他传媒平台，比如这些报纸，在接到这些明星们的法律函件后，一般会停止播出或者刊登这些广告。比如奥斯卡组委会，或者朱莉亚?罗伯茨的律师给中央电视台发了法律文书，告知中央电视台播出的丽芳公司广告涉及到他们的版权或者肖像权。这个时候，中央电视台就会停播我们的广告，否则就会被奥斯卡组委会或者朱莉亚?罗伯茨的律师起诉。但是只要中央电视台收到函件后立即停止播出，它就不用负什么法律上的责任。”
“噢，原来是这样啊。”水墨兰点了点头，总算基本上明白了。
董勇继续分析。
“第三，奥斯卡组委会或者朱莉亚?罗伯茨等影星对我们公司这则广告会有什么样的反应？我想不外乎分为两步。按照正常程序来说，他们第一步应该是给我们公司发律师函，要求我们公司支付他们版权费，赔偿他们损失。这个既然是赔偿损失，当然应该是双方面坐下来进行谈判和商量。这时候我们要尽量把这件事情扩大，让新闻界全部知道，中国丽芳有限公司和美国奥斯卡组委会以及美国著名影星朱莉亚?罗伯茨等人有了纠纷，这多么吸引眼球啊？那些媒体娱乐版的记者一定会闻风而动，象狗仔队那样无孔不入的跟踪报导这件事情。尤其是当他们知道这中间又涉及到一位比美国那些大牌明星还要漂亮的苏语茹的时候，更是会大肆操作。因此，无论和奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨等影星的谈判结果如何，我们丽芳公司在相当长一段时间内将会成为电视台和报纸新闻以及娱乐节目中的焦点。这样的广告效应甚至比在中央电视台黄金时段的广告效应还要有威力。”
董勇喝了一口水，润了润嗓子继续说道：“既然是谈判，当然需要反复的讨价还价，需要反复的拉锯战，这样过程就会变得非常漫长。而这个漫长的过程等于给丽芳公司做一个漫长的广告，我们在需要的时候可以随时召开记者发布会，将这个话题炒作一番。”
“那么谈判的结果呢？最终能赔多少钱呢？这笔数额一定不会太大，必定在我们公司能够承受得起的范围，我估计很可能是象征性的赔偿上一点，然后发表个道歉声明就了事了。假如数额过大，我们公司完全可以拒绝，让对方向法院起诉。”
（关于这一点，董勇的估计是有道理的。喜欢足球彩票的朋友应该记得足球彩票竞猜风波。2001年，中国足球彩票推出的时候，就是以意大利甲级联赛和英格兰超级联赛组合而成的。在足球彩票推出一年多后，意大利甲级联赛委员会和英格兰超级联赛委员都向中国足球彩票中心索要版权费。当时意大利甲级联赛委员开价比较合理，中国足球彩票中心接受了。而英格兰超级联赛委员会因为开价过高，被中国足球彩票中心拒绝了。结果就是中国足球彩票中心将英格兰超级联赛的赛事排除在竞猜场次外，而对于前面一年多使用英格兰超级联赛的赛事进行精彩中国足球彩票中心并没有支付任何赔偿。后来又过了一两年时间，英格兰超级联赛委员会降低了版权费的要价，这才重新进入了中国足球彩票竞猜场次的行列。请注意这件事情发生的时间，比起董勇当时所在的一九九六年和一九九七年，晚了五六年的时间，而这五六年时间内，中国在知识产权保护方面的进步相当巨大。）
“那么奥斯卡组委会和朱莉亚?罗伯茨即使向法院起诉，我们公司会支付多少赔偿款呢？数额也不会太大。中国国情嘛！现在中国还不是世界贸易组织的成员，即使奥斯卡组委会和朱莉亚?罗伯茨等影星对判决结果不满意，他们也无可奈何。”董勇握了握拳头说道：“所以无论如何，我们公司在这件事情上都不会吃亏，反而会大大的赚上一笔。这样的广告效应岂止是倍增啊？我看比我们原来设想的效果要好上十倍百倍呢。”
“那么，在中央电视台受到奥斯卡组委会以及朱莉亚?罗伯茨的律师函件后，停止播出我们的广告后，我们改如何处理呢？”董勇的话展现出了强大的说服了，即使在美国受到知识产权保护的潜移默化，水墨兰还是在不知不觉中被董勇说服了。
“呵呵，我们的广告不可能一播出就被他们发现吧？即使他们发现，还需要点反应时间吧？按照我的估计，他们向中央电视台发出律师函件的时间应该是我们的广告播出两个月或者三个月后。到时候我们的广告效果已经充分显现了。电视观众也已经认可了苏语茹这个比美国众多大牌明星还要漂亮的中国广告新星。到时候我们趁着这部广告停播的机会推出苏语茹这个大红大紫的广告明星主演的第一部广告，这样我们丽芳公司的产品就会更加深入人心。这样，我们丽芳公司不但将丽芳的产品推销出去了，更是捧红了一位广告巨星。”
董勇悠然神往地说道：“以后人们一想起苏语茹这个广告巨星，就会想起，她是做丽芳产品的广告出名的。这样，丽芳和苏语茹的形象完美的结合在一起，我们公司拥有这两大利器，在美容产品市场上还不无往不利啊？”
水墨兰怦然心动，她想，假如苏语茹成为广告巨星了，以后不是要经常在外面接拍广告片？那么她陪董勇的时间就少了一些，相比起自己和董勇的朝夕相处起来，苏语茹是不是就少了几分机会呢？
“好！阿勇！既然如此，就照你说的办。我们首先将第二部广告片在中央电视台播出。”水墨兰干脆地说道。
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以下不算字数：）
附：中国加入世界贸易组织历程
1999年4月10日，中国对外贸易经济合作部部长石广生和美国贸易代表巴舍夫斯基在华盛顿分别代表两国政府签署了《中美农业合作协议》，此举被认为是中国加入WTO的前奏。
2000年4月12日，中国和马来西亚达成双边协议。
2000年5月16日，中国与拉脱维亚达成双边协议。
2000年5月19日，中国与欧盟达成双边协议。
2000年5月29日，经过友好和建设性磋商，中国与瑞士26日结束了双边谈判，签署了双边协议。
2000年11月，中国与欧盟达成双边协议。同时，墨西哥代表表示：“我们与中国的入世谈判正在进入尾声，相信会有一个好的结局。”
2001年1月10日，中国加入世贸组织的谈判1月9日晚在瑞士重新开始。
2001年6月6日，美国贸易代表罗伯特?佐里克前一天在上海举行的记者招待会上说，中国加入世贸组织对中国和国际贸易体制都是有利的。
2001年6月14日，中美就解决中国加入世贸组织遗留问题达成了全面的共识。
2001年6月20日，中国与欧盟达成全面共识。
2001年7月3日，外经贸部副部长、中国入世谈判首席谈判代表龙永图表示，中国入世的所有重大问题都已解决。
2001年7月3日，世界贸易组织就中国于今年11月正式入世问题达成一致，中国在提出申请15年后终将实现加盟。