第160章 排行榜
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第160章 排行榜
“对了，去找一找监控，看看那个黑人小姑娘拿到插画书后的情景画面，有没有被拍到，尽量要正脸。”
摩根董事缓缓吐出一口气。
他脑海中，不断浮现出双面镜后，哭泣的黑人小女孩接过插画后，露出笑脸的样子。
这一幕实在太有象征意义了。
如果能找到录像视频镜头的话……活脱脱就是一幕优秀的广告宣传片嘛。
很多业内最优秀，最经久流传的广告。
除了类似2006年香奈儿请妮可·基德曼为它们的5号香水，仿照《罗马假日》的风情拍摄的史诗级广告，几十秒钟花了6000万美元，这种高成本高收益的土豪烧钱玩法之外。
有些平凡的贴近现实的场景，未经提前设计，反而同样也能震撼人心。
诸如豪车品牌用监控摄像头中它们在严重车祸下幸存下来的轿车，拍摄广告宣传车辆安全性，或者足球名将C罗采访前移开身前的可口可乐的饮料的镜头，都曾在社交媒体上引起过巨大的轰动。
道理完全是相同的，
只是结果一个正面一个负面罢了。
“明白，我会让工作人员联系一下刚刚那对母女，征得他们的同意。唔……最好还要联系一下广告片导演，补拍几个镜头。”
奥斯本经过摩根董事的提示，眼睛也亮了。
还有什么比“插画——能让哭泣的少女微笑”更有代表意义的宣传镜头呢？
不仅是《小王子》图书宣传，把它作为Scholastic集团的年度商业广告片，也很好。
用做商业广告的话，黑人母女需要征得她们的同意，还要付一笔钱做为报酬。
没人不想上电视，最多一、两万美元应该也就是搞定。
专业的商业广告片，光是舞台布景，就不止这个钱了，还缺少了这种未经雕琢的震撼感。
“供应链都已经安排好了，算算时间，最快四月份以前，第一批三十万册的图书，就能投放到欧洲和北美的图书市抄…印刷加急一点的话，应该不会错过各大图书经销商的复活节假期图书促销活动。”
舒伯特副总监现在神情气爽。
他相信侦探猫大概率能赢，但能赢的这么干脆，还是副总监完全没有想到的。
尤其是看到一边查理总监像是吃了苍蝇一样难看的脸色。
他就更爽了。
被当个小透明这么多年，这下终于扬眉吐气，这份痛快感和成就感，是投多少正中靶心的飞镖都无法获得的。
舒伯特拍了拍市场部主管的肩膀。
“周边的明信片和插画册可以开始印刷了吧。礼盒要做的精美一点，最高的制作标准，别舍不得成本。侦探猫的插画值得花这个钱。”他建议道。
同样是典藏礼盒，出版社内部也有不同档位的成本标准。
比如如今Ebay上，要价上万美元的99版《哈利·波特》纪念礼盒， Harry Potter这几个封面字母，就是货真价实用金粉印的。
几个字母用不了多少黄金，积小成多，也是不少的开销。
最高标准的礼盒套装，印刷成本就要十几英镑，售价更是会超过一百镑，属于轻奢纪念品。
市场部一般不会轻易花这么大的成本，
要是卖不出去，砸手里可是不少的钱。
“可以。对了，你们看看能不能把侦探猫招来集团美术部工作，如果她愿意全职为集团工作的话，可以考虑给对方分配一点股份。如果不行的，也要给签一份长约协议，反正别让人被竞争对手挖走了。”
摩根董事想了想，拍板作出决定。
“董事先生放心，我会亲自跟侦探猫这条线的。”舒伯特副总监像是小鸡啄米一样疯狂点头。
舒伯特副总监有多开心，查理就有多烦躁。
他何止是烦躁而已。
查理现在连冷汗都下来了。
美术部的权利场是一场零和博弈。
如今这场市场竞赛闹的声势这么大，连远在洛杉矶的北美总部都表示关注，派了一位董事飞来了伦敦。
查理根本输不起。
他原本以为这是捍卫自己威严，将奥斯本伸向美术部的触手斩断，把舒伯特副总监踩在脚底，顺便将狗屁的侦探猫扫地出门的机会。
没想到……
查理甚至已经能听见自己用心建设了二十年的美术部王座缓慢崩塌的声音。
没有办法一言九鼎的国王，是被架空的国王。
没有办法把挑战自己权威的公狮子抽的屁滚尿流的狮王，是衰老的不适合坐在王座上的狮王。
舒伯特副总监可能如今还不足以在美术部和自己相提并论。
但同样，
所有人都会快速迅速意识到，欧洲区的美术部已经不再是完全由他查理说的算的了。
Shit！
查理越想越是害怕。
“嘭１
他猛然用力的将手中的Gucci墨镜冲着墙壁扔了出去，这幅昂贵的奢侈品墨镜在墙壁上撞的粉碎，发出玻璃镜片碎裂的声音。
“这种见鬼的市场调查的结果，谁会承认碍…市场部，根本就没有设计好统计方案。”
查理猛的抬起头，看着观测室内望着突然失态的美术总监，神情愕然的众人。
他的眼白泛红，鼻子像是刚刚跑完百米冲刺般，大口大口喘着粗气，
“狗屎，你们是怎么设计的调查方案，从众心理，这一定是从众心理！做不得准１
查理总监面容苍白极了，一把抓住市场部主管的衣领。
所谓从众心理，
指的是大家聚集在一起，你看见别人议论纷纷都在挑选某种样式的商品，伱自己也会下意识的跟随其他人做出相似的选择。
“查理总监，请你礼貌一点，调查方案是双方都同意的。”
市场部总监脸色难看的推了一把毫无理智可言查理总监。
这人真是个疯子。
查理也知道自己正在强词夺理，他的说法是多么的无力。
就算真的是从众心理又如何，从众心理本身就是消费者心理学的一环，插画能让大多数志愿者都产生做出某种选择的潮流，早就已经说明了侦探猫的成功。
可他真的不愿让自己相信这样的结果。
“摩根董事？”查理可怜巴巴的望着老绅士。
“查理先生……”
董事眉头紧锁，压抑着心中的不快。
摩根董事认识查理总监，他也和欧洲区的一把手查理的老大希尔总裁是老相识了，私人关系并不差。
眼前的市场调查，
不仅是维尔莱茵插画工作室和侦探猫的竞争，也是希尔总裁和奥斯本总裁两个不同派系之间的角力。
连坐镇北美的集团老掌门人都亲自过问过这件事。 摩根原本的个人倾向其实是偏向查理一方的，要不然也不会专门大老远的飞过来作为董事会的代表，来关注这次明争暗斗。
然而，管理层毕竟要以公司的利益为重。
调查是你提出的，条件是你同意的，这么多幺蛾子也是你整出来的。
结果输了就像街头泼皮一样不认账，
太不体面了吧。
摩根和奥斯本刚刚谁也没提这场调查的结果与维尔莱茵的名字，就是大家彼此在给查理留面子。
“给脸不要脸，就怨不得别人。”
摩根心中想。
他挥挥手，就要让保安把神色失态的美术总监拉出去清醒一下，却被一个声音打断了。
“好了。查理，结束了。”
一个有些颓丧的声音，在观测室的门口响起，却是维尔莱茵。
插画艺术家五官苍白，神色却非常平静。
他进屋后甚至先对在场的众人打了一声招呼，才拍拍查理总监的肩膀。
“我的朋友，就这样结束吧，给你自己留点体面，也给我留点失败者的尊严。”
“你，你……”
查理总监像是见鬼了一样的看着维尔莱茵，张口结舌的说不出话来。
维尔莱茵将手中侦探猫版本的《小王子》插画，塞进查理总监的怀中。
“好好看看这幅画吧，查理，这样的对手你让我怎么赢呢？重新做调查，我也只会输得更惨，这么清晰的好坏分别，输了还不认就太难看了。”
维尔莱茵叹了口气，转向奥斯本总裁。
“恭喜你找到了一个这么优秀的画师。输给这样的对手，我都觉得输的不丢人。”
就在这时，
志愿者们已经将详细的统计数据做成表格柱状图，分发给了观测室内的众人。
侦探猫那条标注为【53】的红色柱状图，醒目的排列在统计表的最左侧，而其他不同类的《小王子》版本的统计数据，每种只有零星几个。
柱状图的视觉对比，
就像高耸的帝国大厦脚下的平民窟。
……
摩根董事还是改签了机票，
他没有按照原计划下午就飞回洛杉矶总部。
董事想要看看整个完整的市场调查，最后根据这么多组的所有志愿者，整理出来的问卷调查的详细数据。
就算心中已经有了准备。
当他真的看到这次市场提交的最终报表时，依然大吃了一惊。
集团的调查问卷上，将侦探猫和维尔莱茵的插画作品分为了——【难以接受】、【糟糕】，【一般】、【好】与【极好】，五个档次的印象。
有百分之五十六的志愿者，给予了侦探猫【极好】的评价，百分之三十七的志愿者给予了【好】的选项。
给侦探猫【难以接受】和【糟糕】这个差评加起来刚刚超过百分之一。
侦探猫和维尔莱茵两个版本的消费者数据对比统计中，更是以95%对5%的数字呈现出了吊打的趋势。
也就是说，每有二十个选择侦探猫的志愿者，才会有一个人选择维尔莱茵的版本。
最让摩根感到欣喜的是，
就算在【40英镑的预算，购买一本不限定内容的儿童童话书作为礼物。】这个细分的统计区间里，售价为18英镑的侦探猫版《小王子》，依然以33.6%的比例领跑全常
远超定价是她两倍的的汤森斯曼版本的礼盒套装所拿到的13.5%的数据，也远超其他一众精装版童话故事书。
“大卖啊，这可是大卖的潜质。”
会议室里，摩根董事抿了一口咖啡，美滋滋的看向对面的奥斯本。
“等到时候宣传资源发发力，30万册的年销量，看上去会很轻松埃”他评价道。
看着统计表上的数据，奥斯本也是忍不住嘴角上扬。
这超过了他此前最好的情况预期，副总裁先生第一次觉得，三十万册的年销量，看上去并不算太过困难。
“你觉得它能在排行榜上，排到多少名？我指的是SD或者NY？”摩根董事挑眉问道。
欧美的实体图书市场，竞争激烈。
与流行歌曲、新上映的电影这类文娱产品一样，同样是需要公司来打榜的。
评价一个出版公司发行作品水准的标准总共有两个，质量或者销量。
统计质量的标准，欧美有很权威的书评体系，包括了纽约时报书评（NY Times books）、《科克斯书评》（Kirkus Reviews）、《书评索引》（Book Review Index）……
以及互联网平台Goodreaders上的观众打分系统。
以《小王子》的制作水准和翻译水平，质量问题是不用担心的，关键是能卖出多少册。
Scholastic集团时刻关注着各大图书销量排行榜上，自己发行的作品的名次。
销量排行榜是西方所有出版巨头的兵家必争之地。
能在排行榜前列有自己的一席之地。
不仅是销量上的成功，也是名气和荣誉上的提升。
类似不同的歌手永远会盯着【公告牌百强】之类的榜单，时刻想着在排名上更上一位。
欧美这种经营了几十年的权威榜单不少。
NY指的是《纽约时报畅销书排行榜》，是统计北美区图书销量的权威榜单。
SN指的是月亮报旗下的《星期六新闻》，也就是曾经在头版开安娜的黄色笑话的那家报纸。
这家报纸虽然以低俗闻名，却同样曾经是世界上发行量最高的报纸，每周也都会出一个专栏统计英国区的图书销量排行榜。
这两个榜单加起来，几乎就能占到全球英语区销量的70%以上。
“能进前50吗？或者30名？”奥斯本不敢说大话。
这两年纽约时报统计图书销量的年度冠军都接近350万册每年，冷门些的年份也能在270万册往上。
平均下来，每周都要卖个五、六万本，复活节或者圣诞节假期碰上促销活动，一周卖二十万本都不夸张。
《小王子》离这个目标，差距还是有些太远了。
“奥斯本副总裁，我比你更有信心一点，或许有些冷门的销售周，能冲进前十也说不定呢。”摩根董事敲了敲桌子。
奥斯本一怔，又有些神往。
要是一本书能在SN、NY这些榜单上前十名待上一两个月。
北美和欧洲加起来，就算百万册的年销量，似乎也并非太过遥远。
(本章完)
第160章 排行榜
“对了，去找一找监控，看看那个黑人小姑娘拿到插画书后的情景画面，有没有被拍到，尽量要正脸。”
摩根董事缓缓吐出一口气。
他脑海中，不断浮现出双面镜后，哭泣的黑人小女孩接过插画后，露出笑脸的样子。
这一幕实在太有象征意义了。
如果能找到录像视频镜头的话……活脱脱就是一幕优秀的广告宣传片嘛。
很多业内最优秀，最经久流传的广告。
除了类似2006年香奈儿请妮可·基德曼为它们的5号香水，仿照《罗马假日》的风情拍摄的史诗级广告，几十秒钟花了6000万美元，这种高成本高收益的土豪烧钱玩法之外。
有些平凡的贴近现实的场景，未经提前设计，反而同样也能震撼人心。
诸如豪车品牌用监控摄像头中它们在严重车祸下幸存下来的轿车，拍摄广告宣传车辆安全性，或者足球名将C罗采访前移开身前的可口可乐的饮料的镜头，都曾在社交媒体上引起过巨大的轰动。
道理完全是相同的，
只是结果一个正面一个负面罢了。
“明白，我会让工作人员联系一下刚刚那对母女，征得他们的同意。唔……最好还要联系一下广告片导演，补拍几个镜头。”
奥斯本经过摩根董事的提示，眼睛也亮了。
还有什么比“插画——能让哭泣的少女微笑”更有代表意义的宣传镜头呢？
不仅是《小王子》图书宣传，把它作为Scholastic集团的年度商业广告片，也很好。
用做商业广告的话，黑人母女需要征得她们的同意，还要付一笔钱做为报酬。
没人不想上电视，最多一、两万美元应该也就是搞定。
专业的商业广告片，光是舞台布景，就不止这个钱了，还缺少了这种未经雕琢的震撼感。
“供应链都已经安排好了，算算时间，最快四月份以前，第一批三十万册的图书，就能投放到欧洲和北美的图书市抄…印刷加急一点的话，应该不会错过各大图书经销商的复活节假期图书促销活动。”
舒伯特副总监现在神情气爽。
他相信侦探猫大概率能赢，但能赢的这么干脆，还是副总监完全没有想到的。
尤其是看到一边查理总监像是吃了苍蝇一样难看的脸色。
他就更爽了。
被当个小透明这么多年，这下终于扬眉吐气，这份痛快感和成就感，是投多少正中靶心的飞镖都无法获得的。
舒伯特拍了拍市场部主管的肩膀。
“周边的明信片和插画册可以开始印刷了吧。礼盒要做的精美一点，最高的制作标准，别舍不得成本。侦探猫的插画值得花这个钱。”他建议道。
同样是典藏礼盒，出版社内部也有不同档位的成本标准。
比如如今Ebay上，要价上万美元的99版《哈利·波特》纪念礼盒， Harry Potter这几个封面字母，就是货真价实用金粉印的。
几个字母用不了多少黄金，积小成多，也是不少的开销。
最高标准的礼盒套装，印刷成本就要十几英镑，售价更是会超过一百镑，属于轻奢纪念品。
市场部一般不会轻易花这么大的成本，
要是卖不出去，砸手里可是不少的钱。
“可以。对了，你们看看能不能把侦探猫招来集团美术部工作，如果她愿意全职为集团工作的话，可以考虑给对方分配一点股份。如果不行的，也要给签一份长约协议，反正别让人被竞争对手挖走了。”
摩根董事想了想，拍板作出决定。
“董事先生放心，我会亲自跟侦探猫这条线的。”舒伯特副总监像是小鸡啄米一样疯狂点头。
舒伯特副总监有多开心，查理就有多烦躁。
他何止是烦躁而已。
查理现在连冷汗都下来了。
美术部的权利场是一场零和博弈。
如今这场市场竞赛闹的声势这么大，连远在洛杉矶的北美总部都表示关注，派了一位董事飞来了伦敦。
查理根本输不起。
他原本以为这是捍卫自己威严，将奥斯本伸向美术部的触手斩断，把舒伯特副总监踩在脚底，顺便将狗屁的侦探猫扫地出门的机会。
没想到……
查理甚至已经能听见自己用心建设了二十年的美术部王座缓慢崩塌的声音。
没有办法一言九鼎的国王，是被架空的国王。
没有办法把挑战自己权威的公狮子抽的屁滚尿流的狮王，是衰老的不适合坐在王座上的狮王。
舒伯特副总监可能如今还不足以在美术部和自己相提并论。
但同样，
所有人都会快速迅速意识到，欧洲区的美术部已经不再是完全由他查理说的算的了。
Shit！
查理越想越是害怕。
“嘭１
他猛然用力的将手中的Gucci墨镜冲着墙壁扔了出去，这幅昂贵的奢侈品墨镜在墙壁上撞的粉碎，发出玻璃镜片碎裂的声音。
“这种见鬼的市场调查的结果，谁会承认碍…市场部，根本就没有设计好统计方案。”
查理猛的抬起头，看着观测室内望着突然失态的美术总监，神情愕然的众人。
他的眼白泛红，鼻子像是刚刚跑完百米冲刺般，大口大口喘着粗气，
“狗屎，你们是怎么设计的调查方案，从众心理，这一定是从众心理！做不得准１
查理总监面容苍白极了，一把抓住市场部主管的衣领。
所谓从众心理，
指的是大家聚集在一起，你看见别人议论纷纷都在挑选某种样式的商品，伱自己也会下意识的跟随其他人做出相似的选择。
“查理总监，请你礼貌一点，调查方案是双方都同意的。”
市场部总监脸色难看的推了一把毫无理智可言查理总监。
这人真是个疯子。
查理也知道自己正在强词夺理，他的说法是多么的无力。
就算真的是从众心理又如何，从众心理本身就是消费者心理学的一环，插画能让大多数志愿者都产生做出某种选择的潮流，早就已经说明了侦探猫的成功。
可他真的不愿让自己相信这样的结果。
“摩根董事？”查理可怜巴巴的望着老绅士。
“查理先生……”
董事眉头紧锁，压抑着心中的不快。
摩根董事认识查理总监，他也和欧洲区的一把手查理的老大希尔总裁是老相识了，私人关系并不差。
眼前的市场调查，
不仅是维尔莱茵插画工作室和侦探猫的竞争，也是希尔总裁和奥斯本总裁两个不同派系之间的角力。
连坐镇北美的集团老掌门人都亲自过问过这件事。 摩根原本的个人倾向其实是偏向查理一方的，要不然也不会专门大老远的飞过来作为董事会的代表，来关注这次明争暗斗。
然而，管理层毕竟要以公司的利益为重。
调查是你提出的，条件是你同意的，这么多幺蛾子也是你整出来的。
结果输了就像街头泼皮一样不认账，
太不体面了吧。
摩根和奥斯本刚刚谁也没提这场调查的结果与维尔莱茵的名字，就是大家彼此在给查理留面子。
“给脸不要脸，就怨不得别人。”
摩根心中想。
他挥挥手，就要让保安把神色失态的美术总监拉出去清醒一下，却被一个声音打断了。
“好了。查理，结束了。”
一个有些颓丧的声音，在观测室的门口响起，却是维尔莱茵。
插画艺术家五官苍白，神色却非常平静。
他进屋后甚至先对在场的众人打了一声招呼，才拍拍查理总监的肩膀。
“我的朋友，就这样结束吧，给你自己留点体面，也给我留点失败者的尊严。”
“你，你……”
查理总监像是见鬼了一样的看着维尔莱茵，张口结舌的说不出话来。
维尔莱茵将手中侦探猫版本的《小王子》插画，塞进查理总监的怀中。
“好好看看这幅画吧，查理，这样的对手你让我怎么赢呢？重新做调查，我也只会输得更惨，这么清晰的好坏分别，输了还不认就太难看了。”
维尔莱茵叹了口气，转向奥斯本总裁。
“恭喜你找到了一个这么优秀的画师。输给这样的对手，我都觉得输的不丢人。”
就在这时，
志愿者们已经将详细的统计数据做成表格柱状图，分发给了观测室内的众人。
侦探猫那条标注为【53】的红色柱状图，醒目的排列在统计表的最左侧，而其他不同类的《小王子》版本的统计数据，每种只有零星几个。
柱状图的视觉对比，
就像高耸的帝国大厦脚下的平民窟。
……
摩根董事还是改签了机票，
他没有按照原计划下午就飞回洛杉矶总部。
董事想要看看整个完整的市场调查，最后根据这么多组的所有志愿者，整理出来的问卷调查的详细数据。
就算心中已经有了准备。
当他真的看到这次市场提交的最终报表时，依然大吃了一惊。
集团的调查问卷上，将侦探猫和维尔莱茵的插画作品分为了——【难以接受】、【糟糕】，【一般】、【好】与【极好】，五个档次的印象。
有百分之五十六的志愿者，给予了侦探猫【极好】的评价，百分之三十七的志愿者给予了【好】的选项。
给侦探猫【难以接受】和【糟糕】这个差评加起来刚刚超过百分之一。
侦探猫和维尔莱茵两个版本的消费者数据对比统计中，更是以95%对5%的数字呈现出了吊打的趋势。
也就是说，每有二十个选择侦探猫的志愿者，才会有一个人选择维尔莱茵的版本。
最让摩根感到欣喜的是，
就算在【40英镑的预算，购买一本不限定内容的儿童童话书作为礼物。】这个细分的统计区间里，售价为18英镑的侦探猫版《小王子》，依然以33.6%的比例领跑全常
远超定价是她两倍的的汤森斯曼版本的礼盒套装所拿到的13.5%的数据，也远超其他一众精装版童话故事书。
“大卖啊，这可是大卖的潜质。”
会议室里，摩根董事抿了一口咖啡，美滋滋的看向对面的奥斯本。
“等到时候宣传资源发发力，30万册的年销量，看上去会很轻松埃”他评价道。
看着统计表上的数据，奥斯本也是忍不住嘴角上扬。
这超过了他此前最好的情况预期，副总裁先生第一次觉得，三十万册的年销量，看上去并不算太过困难。
“你觉得它能在排行榜上，排到多少名？我指的是SD或者NY？”摩根董事挑眉问道。
欧美的实体图书市场，竞争激烈。
与流行歌曲、新上映的电影这类文娱产品一样，同样是需要公司来打榜的。
评价一个出版公司发行作品水准的标准总共有两个，质量或者销量。
统计质量的标准，欧美有很权威的书评体系，包括了纽约时报书评（NY Times books）、《科克斯书评》（Kirkus Reviews）、《书评索引》（Book Review Index）……
以及互联网平台Goodreaders上的观众打分系统。
以《小王子》的制作水准和翻译水平，质量问题是不用担心的，关键是能卖出多少册。
Scholastic集团时刻关注着各大图书销量排行榜上，自己发行的作品的名次。
销量排行榜是西方所有出版巨头的兵家必争之地。
能在排行榜前列有自己的一席之地。
不仅是销量上的成功，也是名气和荣誉上的提升。
类似不同的歌手永远会盯着【公告牌百强】之类的榜单，时刻想着在排名上更上一位。
欧美这种经营了几十年的权威榜单不少。
NY指的是《纽约时报畅销书排行榜》，是统计北美区图书销量的权威榜单。
SN指的是月亮报旗下的《星期六新闻》，也就是曾经在头版开安娜的黄色笑话的那家报纸。
这家报纸虽然以低俗闻名，却同样曾经是世界上发行量最高的报纸，每周也都会出一个专栏统计英国区的图书销量排行榜。
这两个榜单加起来，几乎就能占到全球英语区销量的70%以上。
“能进前50吗？或者30名？”奥斯本不敢说大话。
这两年纽约时报统计图书销量的年度冠军都接近350万册每年，冷门些的年份也能在270万册往上。
平均下来，每周都要卖个五、六万本，复活节或者圣诞节假期碰上促销活动，一周卖二十万本都不夸张。
《小王子》离这个目标，差距还是有些太远了。
“奥斯本副总裁，我比你更有信心一点，或许有些冷门的销售周，能冲进前十也说不定呢。”摩根董事敲了敲桌子。
奥斯本一怔，又有些神往。
要是一本书能在SN、NY这些榜单上前十名待上一两个月。
北美和欧洲加起来，就算百万册的年销量，似乎也并非太过遥远。
(本章完)