第112章 确定宣发
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在李飞鸣提出网络后他立马就明白过来，自己的确是忽视了年轻群体，但是接下来李飞鸣提出的这一些理论，就大大出乎了他的所料，他试探性的问道：“迈克尔，你的意思是？”
“网络让人们的社交面变得更简单更方便更快捷，在现实中，你可能最多认识几百人，但在网络上，你可以面对数千人，甚至上万人高谈阔论。甚至在十几年后的未来，你可以足不出户就了解天下大事，你可以通过网络就会全世界成千上万的人成为朋友，甚至在某种软件上，上万，上百万的人讨论着同一部电影关注着同一话题。”李飞鸣回忆着脑海中未来的网络世界，眼神是那样的笃定与坚决。
“上百万人同时讨论着一部电影？关注着同一个话题？”哈罗德董事皱起了眉头，显然对于网络和电脑都一窍不通的他，打心底没法认同李飞鸣这些在他看来完全是“奇幻”故事的说法。
但莱默尔主席却不同，虽然对于他对于电脑、网络也了解得不多，但是他对人，对自己的眼光很有自信，而且当他看到李飞鸣那一往无前的眼神后，他更是坚定了自己的信念，极其认真地继续问道：“迈克尔，你说的虽然很不科学但是我相信，那么，具体的宣传我们应该怎么做呢？”
对于莱默尔主席的信任，李飞鸣很是感激，他继续说道：“ 病毒式宣传是一种适用在网络上的宣传方法，利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，所以是不需要高昂费用的网络营销手段。
那么，网络用户们是为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了网民们戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例
，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。
而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、论坛等等。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。
就是因为这样才让传统媒体基本不可能做到的病毒式营销通过网络成为了现实。
而病毒式营销最重要的是什么，就是开头的话题！必须要有一个能引起大众关注的话题！”
“你是说，病毒式宣传的关键是制造一个《木乃伊》电影的话题？”莱默尔主席在江湖上混了这么多年，早已是老奸俱滑的人物，李飞鸣随便一说还没有揭示主题，便被他猜了出来。
“是的，制造话题，但不是《木乃伊》电影这种太过直接太过明显的话题，刚刚说过了，我们要披上一层外衣，所以制造埃及木乃伊的话题才是最佳选择，这个世界上的每个人都有着强烈的好奇心，不是有句俗话，好奇心害死猫。只要这个话题足够眼球，达到全美轰动，人尽皆知。这时，一部‘碰巧’符合这个话题的电影上映了，莱默尔主席、哈罗德董事你们说，人们的反应会是怎么样？”李飞鸣这充满了诱惑的话语，让莱默尔主席和哈罗德董事都不由的屏住了呼吸。
他们对视一眼，都从对方眼中看到了欣喜和震惊！
“先是制造出这个话题，然后，派人通过网络、媒体、电视、报纸反复宣传炒作，让这个不是广告的广告深入千家万户。高！实在是高！甚至于人们在茶余饭后聊起这个话题是在无形之中就帮我们进行了宣传！”皱着眉头思考了半天，哈罗德董事手中的雪茄都在不知不觉中灭掉了，而他还叼着完全没烟的雪茄吧唧吧唧吸了好几口，这才恍然大悟地说道。
“是的，哈罗德董事，您说的很对，完全正确。”李飞鸣打了个响指，却及时地把功劳归于环球影业：“各位先生我马上就要去新西兰
继续进行拍摄了，实在分身乏术，这方面的宣传就完全靠各位了。”
“等等，你的主意听上去不错，但它的实际效果好不好，还是个未知之数。”一直沉浸在思考中的哈罗德董事终于发现雪茄早就灭了，他摸索着再次点着，眼神中还是有些不敢相信。
这样的宣传，真的可行？不对电影进行正面宣传，光靠制造话题就可以了？
“哈罗德董事，新鲜事物总要有人敢于站出来吃下第一口螃蟹。不管效果如何，这个主意花不了多少钱。为什么不去试一试呢？”李飞鸣站了起来，把自己昨晚连夜赶工出来的宣传计划书发到了每一个股东手中。
本来就下定决心支持李飞鸣的莱默尔主席在看到这个计划书后再也没有任何疑惑和反对，他大手一挥表明了自己支持李飞鸣的态度。
事实上就算没有莱默尔先生的支持，李飞鸣对自己的宣传方案也很有信心。
自信的原因很简单，需要的钱少啊！
李飞鸣的这个宣传计划满打满算不会超过5百万，对于《木乃伊》未来会高达四、五千万美元的宣传经费来说完全就是毛毛雨啊！
环球完全可以按照他们以往的宣发策略，然后从这个宣发策略的基础上省下十分之一，拿出个四、五百万来实施李飞鸣的计划，两个宣传方案同时进行，双管齐下互不干扰。
如此一箭双雕的事情傻子才会反对呢！
从实际操作层面来说也完全不是问题。
双重宣传对环球这样的大公司来说，简直不要太简单了！
能坐到环球董事会这个位置的人个个都是人精，这么划算的买卖他们怎么可能拒绝？
毫无疑问，在看完李飞鸣的计划书后，在座的环球高层没有一人反对。
李飞鸣的宣传计划，全票通过！
在李飞鸣提出网络后他立马就明白过来，自己的确是忽视了年轻群体，但是接下来李飞鸣提出的这一些理论，就大大出乎了他的所料，他试探性的问道：“迈克尔，你的意思是？”
“网络让人们的社交面变得更简单更方便更快捷，在现实中，你可能最多认识几百人，但在网络上，你可以面对数千人，甚至上万人高谈阔论。甚至在十几年后的未来，你可以足不出户就了解天下大事，你可以通过网络就会全世界成千上万的人成为朋友，甚至在某种软件上，上万，上百万的人讨论着同一部电影关注着同一话题。”李飞鸣回忆着脑海中未来的网络世界，眼神是那样的笃定与坚决。
“上百万人同时讨论着一部电影？关注着同一个话题？”哈罗德董事皱起了眉头，显然对于网络和电脑都一窍不通的他，打心底没法认同李飞鸣这些在他看来完全是“奇幻”故事的说法。
但莱默尔主席却不同，虽然对于他对于电脑、网络也了解得不多，但是他对人，对自己的眼光很有自信，而且当他看到李飞鸣那一往无前的眼神后，他更是坚定了自己的信念，极其认真地继续问道：“迈克尔，你说的虽然很不科学但是我相信，那么，具体的宣传我们应该怎么做呢？”
对于莱默尔主席的信任，李飞鸣很是感激，他继续说道：“ 病毒式宣传是一种适用在网络上的宣传方法，利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，所以是不需要高昂费用的网络营销手段。
那么，网络用户们是为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了网民们戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例
，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。
而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、论坛等等。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。
就是因为这样才让传统媒体基本不可能做到的病毒式营销通过网络成为了现实。
而病毒式营销最重要的是什么，就是开头的话题！必须要有一个能引起大众关注的话题！”
“你是说，病毒式宣传的关键是制造一个《木乃伊》电影的话题？”莱默尔主席在江湖上混了这么多年，早已是老奸俱滑的人物，李飞鸣随便一说还没有揭示主题，便被他猜了出来。
“是的，制造话题，但不是《木乃伊》电影这种太过直接太过明显的话题，刚刚说过了，我们要披上一层外衣，所以制造埃及木乃伊的话题才是最佳选择，这个世界上的每个人都有着强烈的好奇心，不是有句俗话，好奇心害死猫。只要这个话题足够眼球，达到全美轰动，人尽皆知。这时，一部‘碰巧’符合这个话题的电影上映了，莱默尔主席、哈罗德董事你们说，人们的反应会是怎么样？”李飞鸣这充满了诱惑的话语，让莱默尔主席和哈罗德董事都不由的屏住了呼吸。
他们对视一眼，都从对方眼中看到了欣喜和震惊！
“先是制造出这个话题，然后，派人通过网络、媒体、电视、报纸反复宣传炒作，让这个不是广告的广告深入千家万户。高！实在是高！甚至于人们在茶余饭后聊起这个话题是在无形之中就帮我们进行了宣传！”皱着眉头思考了半天，哈罗德董事手中的雪茄都在不知不觉中灭掉了，而他还叼着完全没烟的雪茄吧唧吧唧吸了好几口，这才恍然大悟地说道。
“是的，哈罗德董事，您说的很对，完全正确。”李飞鸣打了个响指，却及时地把功劳归于环球影业：“各位先生我马上就要去新西兰
继续进行拍摄了，实在分身乏术，这方面的宣传就完全靠各位了。”
“等等，你的主意听上去不错，但它的实际效果好不好，还是个未知之数。”一直沉浸在思考中的哈罗德董事终于发现雪茄早就灭了，他摸索着再次点着，眼神中还是有些不敢相信。
这样的宣传，真的可行？不对电影进行正面宣传，光靠制造话题就可以了？
“哈罗德董事，新鲜事物总要有人敢于站出来吃下第一口螃蟹。不管效果如何，这个主意花不了多少钱。为什么不去试一试呢？”李飞鸣站了起来，把自己昨晚连夜赶工出来的宣传计划书发到了每一个股东手中。
本来就下定决心支持李飞鸣的莱默尔主席在看到这个计划书后再也没有任何疑惑和反对，他大手一挥表明了自己支持李飞鸣的态度。
事实上就算没有莱默尔先生的支持，李飞鸣对自己的宣传方案也很有信心。
自信的原因很简单，需要的钱少啊！
李飞鸣的这个宣传计划满打满算不会超过5百万，对于《木乃伊》未来会高达四、五千万美元的宣传经费来说完全就是毛毛雨啊！
环球完全可以按照他们以往的宣发策略，然后从这个宣发策略的基础上省下十分之一，拿出个四、五百万来实施李飞鸣的计划，两个宣传方案同时进行，双管齐下互不干扰。
如此一箭双雕的事情傻子才会反对呢！
从实际操作层面来说也完全不是问题。
双重宣传对环球这样的大公司来说，简直不要太简单了！
能坐到环球董事会这个位置的人个个都是人精，这么划算的买卖他们怎么可能拒绝？
毫无疑问，在看完李飞鸣的计划书后，在座的环球高层没有一人反对。
李飞鸣的宣传计划，全票通过！